一(yī)年一(yī)度的「新物(wù)種爆炸·吳聲商(shāng)業方法發布2022」在8月7日立秋當天拉開(kāi)序幕。場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲首度發布「場景品牌」8個方法與5大(dà)預測，系統講述了一(yī)個「品牌的高度确定性時代」。

會上，“京東新物(wù)種實驗室”直播間與LAUNCH首發正式發布“新物(wù)種首發計劃”，将借助京東新物(wù)種實驗室“有責任的供應鍊”和LAUNCH首發“有場景的企劃力”，在新物(wù)種實驗室直播中(zhōng)發布更多“場景定義的新爆品”，讓首發模式創新更加持續、也更加可預期。

吳聲在分(fēn)享中(zhōng)談到，場景品牌是新生(shēng)活方式的知(zhī)識圖譜，企劃供應鍊，傳遞新觀念。随着更深入思考首發的品效合一(yī)，LAUNCH首發進一(yī)步測試“場景新直播”，以場景化、專業化、互動性為出發點，從貨架到場景、從賣産品到賣提案，探索直播電(diàn)商(shāng)的新模型。

京東零售平台業務中(zhōng)心内容生(shēng)态部負責人表示，依托數智化能力和供應鍊優勢針對場景化直播進行探索是京東直播的重要創新方向，不僅可以為消費(fèi)者帶來多元的直播購物(wù)體(tǐ)驗，更有助于品牌商(shāng)家把握新趨勢、撬動增量市場，拓展行業新機遇。

電(diàn)商(shāng)直播進入下(xià)半場，供應鍊賦能場景化直播變革

近年來直播帶貨、網紅經濟方興未艾，成為推動數字經濟發展的新引擎。但随之而來的是，直播内容同質化嚴重、商(shāng)品質量參差不齊、售後服務不到位等行業亂象頻(pín)出，直播帶貨行業泡沫逐漸破裂。

大(dà)浪淘沙後，電(diàn)商(shāng)直播進入下(xià)半場，未來何去(qù)何從？

場景方法論提出者、場景實驗室創始人吳聲認為，直播帶貨從以價格為導向到以價值為導向，預示電(diàn)商(shāng)直播已進入下(xià)半場。

越來越多用戶對價格的敏感度在降低，他們更注重在直播間獲得新的生(shēng)活方式靈感和提高相關場景生(shēng)活品質的商(shāng)品，消費(fèi)者對于美好生(shēng)活的追求催生(shēng)直播向“場景解決方案”躍遷。

基于對直播價值的更深入理解，京東直播堅持推動電(diàn)商(shāng)直播向符合用戶需求的場景化直播新業态進發。618期間，京東直播推出了首場“新物(wù)種實驗室”直播，在直播中(zhōng)營造的“8分(fēn)鐘單身廚房”、“一(yī)平米居家健身”等場景化主題直播會場，既分(fēn)享了不将就的生(shēng)活态度，也以場景化組合商(shāng)品的形式為消費(fèi)者提供了更好的選擇。新穎的場景化消費(fèi)體(tǐ)驗也受到消費(fèi)者青睐，活動期間近7成商(shāng)品被“組團”買走。

值得一(yī)提的是，相較于過往的直播形态，場景化直播對供應鍊能力提出了更高的要求，這恰恰是京東直播的優勢所在。在新物(wù)種場景化直播中(zhōng)，京東借助商(shāng)品品質、商(shāng)品豐富度、價格競争力、服務體(tǐ)驗等多維度的強供應鍊優勢，通過跨品類聯動，充分(fēn)滿足用戶場景化消費(fèi)需求。

立秋之夜一(yī)鍵熱愛 場景直播開(kāi)啟智能生(shēng)活之旅

8月7日活動當晚，以“秋來萬物(wù)收”為主題的京東新物(wù)種實驗室場景化直播正式進行。在長達5小(xiǎo)時的直播裡，主播以極強的生(shēng)活感知(zhī)和專業講解能力，帶來一(yī)系列智能新品首發福利，暢玩智慧科技，對場景化直播新業态的進一(yī)步探索。

如何在城市高速、擁堵路況、人車(chē)混行、車(chē)位泊車(chē)等場景無幹預穿越鬧市？有沒有一(yī)件設備就能滿足學生(shēng)在線學習和職員(yuán)在家辦公的雙重需求？能不能丢掉體(tǐ)積大(dà)、笨重、不時尚的各式各型号充電(diàn)器，為辦公、商(shāng)旅出行減負……

在京東新物(wù)種實驗室直播間，極狐新能源汽車(chē) 阿爾法S 全新HI版、聯想至像打印機、ThinkBook Plus17筆記本等品質好物(wù)從貨架走到戶外(wài)，從城市街區、寫字樓辦公區走向大(dà)自然，帶來“城市高階全場景智能駕駛”、“6分(fēn)錢手機掃碼打印”、“精緻高效商(shāng)旅出行”、“多屏駕馭高能未來”等契合秋天的家居、辦公及出行環境的主題場景。直播間将跨品類商(shāng)品融入不同的使用場景，為用戶提供不同場景的生(shēng)活解決方案，用戶一(yī)鍵即可購買相應的商(shāng)品套裝。

此次，京東新物(wù)種實驗室以智能新品⾸發為線索，圍繞爆品、新品的直播内容， 跨品類甄選相應品牌商(shāng)品，由對新生(shēng)活方式、新品有很好的場景理解和故事化表達的達⼈主播，給大(dà)家帶來知(zhī)識性、參與感更強的沉浸式場景直播消費(fèi)體(tǐ)驗，吸引了更多年輕消費(fèi)者參與。

這也契合此次最新發布的“新物(wù)種首發計劃”，一(yī)個具體(tǐ)的目标是首發“場景定義的新爆品”，三件重要的事情—— 洞察人，數據建模捕捉新消費(fèi)趨勢；企劃貨，整合供應鍊精準供給趨勢新品；設計場，規劃首發陣地引爆IP，場景化直播則是最佳的承載方式。

未來，京東直播還将繼續聚焦行業發展新趨勢、新變革，深刻洞察用戶需求，捕捉新消費(fèi)趨勢信号，持續探索更加專業和有趣的直播模式，并聯合品牌商(shāng)家探索趨勢場景與内容升級的解決方案式行業創新，撬動新的增量場，滿足用戶對美好生(shēng)活的期待，不負每一(yī)份熱愛。